A Claude Skill for generating a brand high-concept — a one-phrase idea that pulls a brand out of price competition and serves as the backbone of all communications.
Claude Skill для генерации хай-концепта — одной фразы, которая выводит бренд из ценовой конкуренции и становится позвоночником всех коммуникаций (сайт, питч, соцсети, реклама, дизайн).
Не слоган. Не миссия. Не описание процесса. Это смысловой позвоночник — из него выводятся Hero-копирайт, About, voice & tone и направление дизайна.
Подходит для двух типов брендов:
- Personal brand — эксперт, спикер, коуч, консультант, ремесленник, автор.
- Product / Service brand — SaaS, B2B/B2C сервис, e-com, физический продукт.
Методология — синтез четырёх школ: Анатолий Сульянов (3 опоры), Donald Miller (StoryBrand), April Dunford (Obviously Awesome), Chip & Dan Heath (Made to Stick).
hi-concept/
├── SKILL.md # главный entry-point с frontmatter
├── README.md # этот файл
├── LICENSE # MIT
├── references/
│ ├── methodology.md # 3 опоры, формулы (Сульянов / StoryBrand / Hollywood / VPC)
│ ├── questionnaire.md # 6 блоков интервью + правила
│ ├── validation.md # 11 критериев + brand-swap test + ownability
│ ├── archetypes.md # 12 Jungian архетипов + voice + design tokens
│ ├── examples.md # 40+ эталонных концептов
│ └── anti-patterns.md # blacklist + 5 ловушек LLM
├── prompts/
│ ├── interview-system.md # system для интервью
│ ├── divergent.md # генерация (personal brand)
│ ├── divergent-product.md # генерация (product / service)
│ ├── judge.md # LLM-судья по 11 критериям
│ └── refine.md # refine выбранного варианта
└── examples/
├── personal-coach.md # фитнес-коуч 40+ (personal brand)
└── product-saas.md # нишевый CRM (product brand)
Как Claude Skill (рекомендуется):
git clone https://github.com/mower07/high-concept-skill.git ~/.claude/skills/hi-conceptСкилл подхватывается Claude Code автоматически. Триггеры: «нужен хай-концепт», «помоги с позиционированием», «high concept», «brand positioning», /hi-concept.
Как промпт-пак (без Claude Code) — открой SKILL.md и prompts/*.md, копируй промпты в любой LLM (Claude / ChatGPT / Gemini). Методология та же.
- Запустить скилл — «Сделай хай-концепт для моего бренда» или
/hi-concept. - Передать контекст — имя, ниша, ЦА, текущая боль, существующие формулировки.
- Пройти интервью — 6 коротких блоков (10-20 минут разговора).
- Получить 3 варианта — divergent-стратегия, разные angles (pain / transformation / narrowing).
- Validation — каждый вариант проверяется по 11 критериям, anti-slop blacklist и brand-swap test.
- Выбрать + refine — пользователь выбирает один, может подкрутить.
- Готовый артефакт — JSON-структура для downstream-задач (Hero, About, copy, design direction).
См. examples/personal-coach.md и examples/product-saas.md — два прогона end-to-end.
Концепт нельзя выдумать в кабинете. Самые сильные формулировки — в речи аудитории. «Устал от...», «бесит когда...», «хочу чтобы было просто...». Без интервью генерация даст slop.
Divergent → convergent. Не один концепт за раз, а 3 разных angle параллельно (Pain → Relief, Transformation, Narrowing). Высокая температура (0.85) на divergent, потом LLM-judge с rubric'ом отбирает сильное.
Anti-slop как обязательная гигиена. «Премиальное качество», «индивидуальный подход», «лучший на рынке» и ~30 других фраз — автоматическая отбраковка. Сильный концепт может звучать «не как все», но это не должно быть AI slop.
11 критериев, минимум 9 из 11. Объясняется за 10 секунд. Одно предложение. Вызывает эмоцию. Провоцирует «как это?». Обесценивает конкурентов. Заставляет оправдываться. Меняет критерий сравнения. Генерирует UGC. Работает как позвоночник. Есть конкретная боль. Есть понятный результат.
Архетип определяет голос. 12 Jungian архетипов — Hero, Rebel, Sage, Caregiver, Creator, Explorer, Magician, Ruler, Lover, Jester, Everyman, Innocent.
При использовании Claude API на один концепт:
- Интервью: ~15-30K tokens
- Divergent (3 параллельных): ~10K
- Judge: ~6.5K
- Self-Refine (если нужен): +×2
Total — ~50-70K tokens (≈ $0.30-0.50 на Claude Opus с prompt caching).
Prompt caching на system-prompts обязателен — иначе стоимость ×3-5.
- Анатолий Сульянов — методология «High-Concept как основа бизнеса»
- Donald Miller — Building a StoryBrand (HarperCollins, 2017)
- April Dunford — Obviously Awesome (2019)
- Alex Osterwalder — Value Proposition Design (2014)
- Chip & Dan Heath — Made to Stick (Random House, 2007)
- Al Ries, Jack Trout — Positioning (1981); 22 Immutable Laws of Marketing (1993)
- Justin Wyatt — High Concept: Movies and Marketing in Hollywood (UT Press, 1994)
- Carol S. Pearson — The Hero Within (1986)
- arXiv 2303.17651 — Self-Refine: Iterative Refinement with Self-Feedback
Полный список — в references/methodology.md.
Скилл предполагает доработку на конкретном проекте:
- Расширение anti-slop blacklist своими наблюдениями.
- Дополнительные эталоны в
references/examples.mdиз вашей индустрии. - Локальные адаптации под язык / культурный контекст.
PR welcome. Особенно ценны: новые отраслевые эталоны, языковые версии, доработки промптов под новые модели.
- Не для нейминга. Хай-концепт — смысл, не название.
- Не для слоганов. Слоган короче и эмоциональнее, концепт — методологически глубже.
- Не для voice-гайдов в отрыве. Сначала концепт, потом voice.
- Не для копирайта лендинга. Копирайт — downstream-задача после концепта.
- Не для бренд-стратегии целиком. Это шире (concept + visual identity + naming + …).
- Качество концепта = качество интервью. Если ответы уклончивые — концепт будет общим. Скилл — инструмент, не магия.
MIT — см. LICENSE. Свободно использовать, модифицировать, распространять. Только сохраняйте credit на источники методологии (Сульянов, Miller, Dunford, Heath и т.д.) если будете цитировать.
A Claude Skill for generating a high-concept — a one-phrase brand idea that pulls a brand out of price competition and serves as the backbone of all communications (website, pitch, social, ads, design).
Not a tagline. Not a mission statement. Not a process description. A high-concept is the semantic spine — Hero copy, About, voice & tone, and design direction all flow from it.
Works for two brand types:
- Personal brand — expert, speaker, coach, consultant, craftsman, author.
- Product / Service brand — SaaS, B2B/B2C service, e-commerce, physical product.
Methodology — a synthesis of four schools: Anatoly Sulyanov (3 pillars), Donald Miller (StoryBrand), April Dunford (Obviously Awesome), Chip & Dan Heath (Made to Stick).
hi-concept/
├── SKILL.md # main entry-point with frontmatter
├── README.md # this file
├── LICENSE # MIT
├── references/
│ ├── methodology.md # 3 pillars, formulas (Sulyanov / StoryBrand / Hollywood / VPC)
│ ├── questionnaire.md # 6 interview blocks + rules
│ ├── validation.md # 11-criteria rubric + brand-swap + ownability
│ ├── archetypes.md # 12 Jungian archetypes + voice + design tokens
│ ├── examples.md # 40+ benchmark concepts
│ └── anti-patterns.md # blacklist + 5 LLM traps
├── prompts/
│ ├── interview-system.md # interview system prompt
│ ├── divergent.md # generation (personal brand)
│ ├── divergent-product.md # generation (product / service)
│ ├── judge.md # LLM judge against 11 criteria
│ └── refine.md # refine a chosen variant
└── examples/
├── personal-coach.md # fitness coach for 40+ (personal brand)
└── product-saas.md # niche CRM (product brand)
Note on language. The skill is written in Russian (interview prompts, examples, anti-slop blacklist focused on Russian-language clichés). The methodology itself is universal and Claude will happily run the process in English — but you'll want to translate the anti-slop list to catch English clichés ("world-class", "best-in-class", "cutting-edge" — see
references/anti-patterns.mdfor a starter EN list). PRs with a full English port are very welcome.
As a Claude Skill (recommended):
git clone https://github.com/mower07/high-concept-skill.git ~/.claude/skills/hi-conceptClaude Code picks it up automatically. Triggers: "need a high-concept", "help with positioning", "brand positioning", "high concept", /hi-concept.
As a prompt pack (without Claude Code) — open SKILL.md and prompts/*.md, paste prompts into any LLM (Claude / ChatGPT / Gemini). The methodology is the same.
- Start the skill — "Generate a high-concept for my brand" or
/hi-concept. - Provide context — name, niche, target audience, current pain, existing formulations.
- Go through the interview — 6 short blocks (10-20 minutes of conversation).
- Get 3 variants — divergent strategy, different angles (pain / transformation / narrowing).
- Validation — each variant is checked against 11 criteria, anti-slop blacklist, and brand-swap test.
- Pick + refine — choose one, tweak with a free-form hint.
- Final artifact — JSON structure ready for downstream tasks (Hero, About, copy, design direction).
See examples/personal-coach.md and examples/product-saas.md for end-to-end walkthroughs.
You can't invent a high-concept at a desk. The strongest formulations live in the audience's own words. "I'm tired of...", "what drives me crazy is...", "I just want it to be simple...". Skip the interview → you get slop.
Divergent → convergent. Not one concept at a time, but 3 different angles in parallel (Pain → Relief, Transformation, Narrowing). High temperature (0.85) on divergent, then an LLM judge with a rubric picks the strong ones.
Anti-slop is mandatory hygiene. "Premium quality", "individual approach", "industry-leading" and ~30 other phrases trigger automatic rejection. A strong concept may sound "not like everyone else" — but it must not be AI slop.
11 criteria, at least 9 of 11. Explainable in 10 seconds. One sentence. Evokes emotion. Provokes "how exactly?". Devalues competitors. Forces them to make excuses. Changes the comparison axis. Generates UGC. Works as a backbone. Names a concrete pain. Names a clear result.
Archetype defines voice. 12 Jungian archetypes — Hero, Rebel, Sage, Caregiver, Creator, Explorer, Magician, Ruler, Lover, Jester, Everyman, Innocent.
Per concept on the Claude API:
- Interview: ~15-30K tokens
- Divergent (3 parallel calls): ~10K
- Judge: ~6.5K
- Self-Refine (if needed): +×2
Total — ~50-70K tokens (~$0.30-0.50 on Claude Opus with prompt caching enabled).
Prompt caching on system prompts is mandatory — otherwise costs go up ×3-5.
- Anatoly Sulyanov — "High-Concept as the Foundation of Business" methodology (Russian-language brand school)
- Donald Miller — Building a StoryBrand (HarperCollins, 2017)
- April Dunford — Obviously Awesome (2019)
- Alex Osterwalder — Value Proposition Design (2014)
- Chip & Dan Heath — Made to Stick (Random House, 2007)
- Al Ries, Jack Trout — Positioning (1981); 22 Immutable Laws of Marketing (1993)
- Justin Wyatt — High Concept: Movies and Marketing in Hollywood (UT Press, 1994)
- Carol S. Pearson — The Hero Within (1986)
- arXiv 2303.17651 — Self-Refine: Iterative Refinement with Self-Feedback
Full list in references/methodology.md.
The skill is designed to be extended per project:
- Add your own industry clichés to the anti-slop blacklist.
- Add benchmark concepts from your industry to
references/examples.md. - Localize for your language / cultural context.
PRs welcome. Especially valuable: new industry benchmarks, language ports (a full EN port is high-priority), prompt tuning for new models.
- Not for naming. High-concept is meaning, not a name. Naming is a separate discipline.
- Not for taglines. Taglines are shorter and more emotional; high-concept is methodologically deeper.
- Not for voice guides in isolation. Concept first, then voice.
- Not for landing page copy. Copy is a downstream task after the concept.
- Not a full brand strategy. Strategy is broader (concept + visual identity + naming + …).
- Concept quality = interview quality. Evasive answers → generic concept. The skill is a tool, not magic.
MIT — see LICENSE. Free to use, modify, and distribute. Please keep credit on the methodology sources (Sulyanov, Miller, Dunford, Heath, etc.) when citing.